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來源:中聯(lián)星空網絡科技有限公司 | 2019.06.12
盡管存在風險,但英特爾的“intelinside”戰(zhàn)略證明要素品深入,要素品牌戰(zhàn)略的實施得到了極大的促進。理解這一點,是采取進一步行動的先決條件。
在成熟市場和現(xiàn)有產品類別中,其他因素對要素品牌戰(zhàn)略也很重要。
研究人員發(fā)現(xiàn),要素供應商為最終產品生產商所做的努力是幫助要素品牌戰(zhàn)略成功的一大促進因素。如果最終產品的品牌價值較低,那么要素品牌就能改善消費者對最終產品品牌的認知。例如在建筑行業(yè),使用發(fā)動機或博世力樂士液壓設備的建筑公司、建筑承包商、中國重型建筑設備廠商更容易獲得消費者的認可。
類似的情況還會出現(xiàn)在二級市場,如汽車行業(yè)的配件市場。消費者會在某些零部件損壞時更換零件或更換質量/性能更好的零件。汽車中使用的Recaro就是這方面的一個例子。
如前文所述,某個公司在特定時間點上的影響力會受到其所在行業(yè)的情況及競爭環(huán)境的影響。他們必須理解所處的環(huán)境和產品組。一旦有了更深的了解,再加上產品和品牌創(chuàng)新,情況就會有所改變。當然,要素品牌戰(zhàn)略也有不足之處,可能會讓合作伙伴之間的關系變得比較復雜、緊張。例如,在汽車行業(yè),只有少數(shù)要素產品公司得以讓其品牌為終端消費者所知,或者得以讓其品牌出現(xiàn)在汽車上。在歐洲,這方面的例子包括vD0汽車機械電子產品、博世的電子零件、藍寶(Blaupunkt)和貝克(Bccker)汽車音響、汽車座椅等。通常,這些供應商還供應其他汽車部件,但卻無法讓消費者了解到他們的助供應商取得成功。
?利用最終產品的正面形象
?提高在終端消費者中的知名度
?在其所在行業(yè)設立進人壁壘
?提升客戶忠誠度
?為其產品定更高的價格
?增加其品牌價值
創(chuàng)建品牌價值需要經歷一個漫長的學習過程。因此,競爭對手要想趕上并創(chuàng)造自己的品牌也需要很長時間。